近日，舒达（SERTA）在知识产权保护领域取得重要进展。针对市场上少数不法经营者采取跨境商标侵权、不正当竞争，恶意攀附品牌声誉、误导消费者的违法行为，舒达持续推进司法维权工作，最终经东莞市中级人民法院终审判决，成功维权并获60万元赔偿。本次胜诉，既是舒达对自身品牌商誉的坚定守护，更是品牌坚守品质承诺、维护消费者合法权益、规范行业秩序的有利实践。
作为全球健康睡眠领域的领军品牌，舒达始终秉持“源头防控+依法维权+生态防护”的系统化治理策略，对任何侵害“舒达/SERTA”品牌权益、误导消费者的行为保持严正态度。
严正抵制跨境商标侵权：依法维权彰显品牌保护决心
自1998年进入中国市场以来，舒达凭借卓越的产品品质与高标准的服务，赢得了广大消费者的深厚信赖，“舒达”品牌也成长为家居行业的标杆。然而，这份长期沉淀的品牌资产也引发了部分同业竞争者的恶意攀附。
在入选东莞中级人民法院知识产权保护的十大案例中，涉事方采用典型的“境外包装、境内侵权、全渠道混淆”的恶意不正当竞争模式，侵权主观恶意极强，欺骗性极高。
境外注册空壳公司，伪造海外品牌背景。涉事人员刘某、雷某于2022年、2023年在境外注册“美国舒达家具公司”“舒达美国睡眠公司”等企业，刻意包装所谓的海外背景。
境内搭建授权链路，伪装合法经营身份。随后，其将境外企业“授权”给自身在国内设立的智能公司，企图通过繁复的股权和授权链路，为其不合规行为披上“合法外衣”，规避市场监管。
全渠道虚假宣传，混淆消费者认知。涉事公司及相关个人在实体店铺、床垫产品、微信朋友圈、抖音等线上线下全渠道，大肆使用“美国舒达家具有限公司”“舒达美国睡眠集团有限公司”等字样进行虚假宣传。
这种“海外注册、境内使用”的恶意擦边行为，严重干扰了正常的市场秩序，侵害了消费者的知情权与信任。为此，舒达已依法向司法机关提起诉讼，要求涉事方立即停止侵权、消除不良影响，并依法主张经济损失及合理维权开支。
对此，东莞市中级人民法院已作出二审判决。法院经审理认为，涉事方通过注册境外壳公司、进行虚假授权并全渠道宣传，主观恶意明显，严重侵害了舒达的注册商标专用权并构成不正当竞争。据此，法院判令涉事公司及刘某、雷某等被告立即停止侵权行为，并共同赔偿舒达经济损失及合理维权费用共计60万元。
厘清合规商业边界：空间跨度无法掩盖不正当竞争本质
此次法律维权的坚定推进，不仅是一次针对特定侵权行为的清理，更是对行业合规底线的一次严正重申：任何试图通过“空间错位”或“注册外壳”来误导消费者的擦边行为，都将面临法律的严厉制裁。
优质的商业生态需要依靠创新与品质来赢得市场。不法经营者恶意将他人享有极高知名度的注册商标登记为企业字号，无论该空壳企业注册于境内还是境外，只要其商业行为实质性作用于国内市场、导致相关公众产生混淆，就触碰了不正当竞争的法律红线。舒达坚持通过司法途径解决争议，旨在以严谨的法律流程倡导诚信经商的商业伦理，为优化家居行业营商环境、构建社会信用体系贡献品牌的正向价值。
升级全渠道防护体系：深耕健康睡眠生态的合规土壤
“品牌资产不仅是企业的核心竞争力，更是对千万消费者不可妥协的品质背书。” 舒达品牌负责人表示，面对日益隐蔽的擦边手段，舒达已经将传统“事后追责”的被动维权模式，全面升级为全渠道、全周期、常态化的立体生态防护体系。
动态源头防控，组建专业的常态化维权团队，建立严格的经销商动态审核机制。依托市场一线巡查与数字化大数据监测，实现对各大电商、社交平台侵权线索的早期识别与精准定位。
多元维权通道，积极配合各级监管及司法机关，构建起高效的维权响应机制，对情节严重、屡教不改的恶意侵权主体坚决依法追责。
共建社会网络，舒达积极引导和呼吁广大经销商及消费者共同参与监督，完善侵权线索举报机制，形成“企业主导、多方联动”的健康维权生态。
作为拥有悠久历史的国际品牌，舒达以智能睡眠科技持续引领行业革新。如今，舒达、Serta、舒达床垫三大商标已被纳入广东省重点商标保护名录。舒达在知识产权保护上的不懈投入，不仅是依法维护舒达自身商誉，更是为了推动整个家居行业向规范化、高质化方向发展，构建“创新驱动、合规共赢”的良性生态。
正规渠道购买产品，诚信构建行业生态
针对部分第三方平台及社交媒体上，利用“美国舒达”“舒达睡眠”等擦边球表述误导消费者、销售假冒伪劣商品的现象，舒达将持续开展常态化筛查、取证与追责，坚决打击各类侵权仿冒行为。
在此，舒达郑重提示广大消费者：为了保障合法权益，请务必认准官方正品渠道。消费者可通过官方服务热线 400-880-1931 或舒达官方网站查询获知正品授权渠道。未经我司明确授权宣传、销售的“SERTA/舒达”品牌产品，其产品质量、来源、真假不明，可能属于假冒伪劣产品，存在材质劣质、工艺不达标等质量问题，该类产品无法享受舒达官方提供的各项售后服务，包括但不限于免费床垫检测、弹簧质保、真伪验证及其他售后保障。
每一件正品的交付，都是对消费者一份信任的践行。舒达真诚呼吁全行业同仁共同坚守商业底线，让行业回归品质与技术的良性竞争，用真诚创新取代恶意攀附。
随着家居消费的全面升级，知识产权已成为企业可持续发展的基石。未来，舒达将持续深化“技术研发+法律防护+渠道管控”的立体化品牌防护体系，以坚定的合规步伐净化市场环境，严厉打击侵权仿冒行为，切实筑牢消费安全防线，全力守护消费者的核心利益，以头部品牌的责任担当为行业规范化建设添砖加瓦、贡献坚实力量，为广大消费者打造可信、可靠的健康睡眠产品生态。