日前，华住集团推出了号码保护（虚拟号）功能，以虚拟号代替住客真实手机号码。成为酒店集团中首家推行该举措的企业。
据了解，自7月底启动首批试点以来，号码保护功能已在汉庭、你好、全季、桔子、星程、漫心、漫心府、美居、花间堂等十余个品牌、超500家酒店试点运行，积累了从经济型到中高端不同客群的实际运营经验。在此基础上，将逐步推行至全国所有酒店。
该功能以虚拟号代替住客真实手机号，在入住前及入住期间，门店均通过虚拟号与住客进行联络，真实号码则在离店后自动加密。这一机制在不影响服务效率的前提下，为酒店与住客之间增加了一道隐私“缓冲层”，重新划定了酒店行业服务质量与隐私保护的边界。
华住此次推出号码保护功能，主要基于两个并行的现实趋势。一方面，随着中国消费者出行需求的持续增长，酒店从过去的低频消费变成越来越多人日常出行的一部分，手机号在整个服务链条中被使用的频率和场景大幅增加。另一方面，如今的手机号已不仅是“联系方式”，它成了数字身份的核心凭证。当“使用频次”与“敏感程度”碰在一起，消费者期待最小程度展现自己的手机号。华住虚拟号的落地，正是对这一消费者关切的主动回应。
事实上，在外卖、快递、网约车等行业中，虚拟号已经不是新鲜事。但在酒店行业，因服务周期长、联络场景多，迟迟未能补上号码隐私保护的功课。
如今华住率先补上这个缺口，更是根据酒店真实服务场景，对虚拟号功能做了优化，全面考虑住前、住中、住后全流程。在住前阶段，门店通过虚拟号与客人沟通，门店系统和过往一样依旧会保留手机号前三位和后四位，不影响前台进行订单查询、身份核对；住中阶段，保洁、续房沟通等日常服务联络，门店也是用虚拟号码或直接通过客房电话与住客沟通；住客离店后，酒店如遇发现顾客遗失物品等极少数确需获取完整号码的特殊情况，则需要经过审慎的内部审批流程，方可进行联络。
对住客而言，虚拟号不增加任何额外操作，体验与之前完全一致。酒店通过虚拟号致电住客时，住客看到的仍是门店真实号码，随时可以直接回拨。号码“隐退”的背后，是华住一以贯之的服务分寸感：无论机制如何改变，住客体验只增不减。
作为华住“安心360”升级行动的核心举措之一，号码保护功能也是“安心”在隐私保护维度的最新拓展。如今，从预订、入住、住中服务到离店后的全流程，华住构筑了一道覆盖物理空间与数字空间的双重防线。
在物理层面，华住已将反针孔专业探测设备巡检纳入日常查房标准流程；在数字层面，华住亦在信息安全领域扎实布局。截至目前，华住累计斩获14项权威安全认证，是国内酒店行业首批取得个人信息保护企业标识、ISO27701隐私信息管理体系认证的企业。