4月18日，“正大杯”第十六届全国大学生市场调查与分析大赛上海市省赛（本科组）在上海商学院漕宝路校区顺利举行。本次大赛由中国商业统计学会主办，正大集团冠名，上海商学院上海洛桑酒店管理学院、上海大学悉尼工商学院联合承办，北京翼欧教育科技有限公司提供技术支持，金可儿（上海）床具有限公司提供品牌支持。作为连续多年位居《全国普通高校学科竞赛榜单》前列的国家级品牌赛事，大赛已成为学术引领、政府支持、企业认可、海峡两岸暨港澳高度联动的协同育人平台。
本届上海市赛覆盖院校更广、参与规模再创新高，来自全市29所高校的260支优秀队伍进入“正大杯”市级选拔赛，同台竞技、切磋成长。大赛延续上届优质办赛经验，全程采用赛场同步直播，并设置复活赛环节，为更多学子提供展示与晋级机会，进一步提升赛事开放性与包容性。
开幕式上，上海商学院党委副书记陈晓峰致欢迎辞。他代表学校向各位领导、评委、兄弟院校师生表示热烈欢迎，对主办方与社会各界的支持表示衷心感谢。他指出，学校始终坚守商科教育根基，秉持“以赛促教、以赛促学、以赛促创、以赛促改”的育人理念，把学科竞赛作为深化教育教学改革、提升人才培养质量的重要抓手。作为承办方，学校将全力做好赛事组织与服务保障工作，打造公平公正、专业高效、温馨有序的竞赛环境。他寄语全体参赛同学，要以数据求真、以创新破题、以实践报国，把论文写在祖国大地上，在竞赛中锤炼本领、收获成长、展现风采。
上海大学本科生院副院长、实验实践处处长辛明军在致辞中表示，全国大学生市场调查与分析大赛是连续多年位居全国高校学科竞赛榜单前列的公益性品牌赛事，是检验大学生数据处理与市场分析实战能力的“试金石”，更是衔接教育链与产业链的重要桥梁。上海大学高度重视实践教学与创新人才培养，将全力保障赛事顺利开展，为参赛师生提供优质服务。他希望同学们以严谨态度开展调研、以专业方法分析数据，在团队协作与交流互鉴中提升能力，以实干担当彰显青年风采。
中国商业统计学会副会长、中国人民大学统计学院院长李扬代表主办单位致辞。他强调，国家高度重视应用型人才培养，大赛是践行新时代育人理念、衔接校园与社会的优质实践载体，为青年学子提供了运用专业知识解决实际问题的广阔舞台。他期待参赛同学将课堂知识转化为实践能力，以诚信参赛、精益求精的态度交流互鉴、共同成长，真正做到学以致用、知行合一，展现上海高校学子的专业素养与青春风貌。
企业代表、益普索（中国）咨询有限公司上海分公司董事总经理张俊丰结合行业实践分享前沿洞察。他表示，益普索作为全球领先市场研究机构，始终关注并支持青年人才成长，市场调查与分析是洞察商业本质的核心能力，大赛是培育专业人才的一流平台。他寄语参赛同学立大志向、守专业初心，在学习与实践中锤炼心智、强化逻辑，用数据与专业能力服务行业发展，益普索也向优秀青年人才敞开大门。
宣誓环节中，南京邮电大学MBA中心副教授雷晶代表全体评委庄严宣誓，将严格恪守竞赛准则，秉持公平、公正、公开原则，认真履职、严谨评审，全力保障赛事规范有序。上海商学院上海洛桑酒店管理学院学生刘睿诚代表全体参赛选手宣誓，承诺坚守诚信参赛底线，遵守赛事规则，尊重对手、尊重评委，以良好风貌全力以赴完成比赛。上海商学院教务处处长栾东庆宣布大赛正式开幕。
比赛现场，参赛学子精神饱满、风采尽显，共有45支队伍进行答辩展示。各团队围绕数字经济、产业发展、民生热点、消费趋势等前沿议题，从问卷设计、实地调研、数据采集到模型构建、分析论证、成果提炼，全程严谨规范。答辩过程中，同学们语言流畅、逻辑清晰、表达自信，熟练运用专业调查方法与数据分析工具，展现扎实的理论功底与出色的实践能力。面对评委提问，选手们思维敏捷、应答沉稳、论据充分，与评委深入交流、积极互动，尽显当代大学生的专业素养与思辨能力。复活赛环节中，参赛队伍迎难而上、沉着应战，以高质量的成果展示与临场表现，赢得评委与观众一致认可。
全天赛程紧凑有序，赛事全程线上同步直播，吸引校内外师生广泛关注。闭幕式上，楚嘉数据总经理胡义顺受邀作专业点评。他结合自身从业与创业经历分享心得，紧扣赛事特点开展针对性指导，倡导优选小而精的研究选题，规避宽泛空泛的研究方向，聚焦现实问题开展探究，坚守调研真实、数据严谨、逻辑规范的核心原则，并强调研究对策需贴合实际、切实可行。
颁奖环节，现场依次公布上海市一、二、三等奖及全国三等奖获奖名单。上海商学院上海洛桑酒店管理学院副院长黄欢、席宇斌为全国三等奖队伍颁奖。学院执行院长胡笑寒宣布了晋级全国总决赛团队名单，并与教务处处长栾东庆共同为晋级队伍颁奖，本次大赛共选拔出9支队伍晋级全国总决赛。本次赛事奖品由上海商学院上海洛桑酒店管理学院合作伙伴、“正大杯”上海市赛官方品牌支持单位金可儿（上海）床具有限公司赞助支持。
上海商学院《心栖静隅，悦见愈己——基于上海市Z世代客群的西塘光向度酒店产品创新设计和营销策略制定》入围全国总决赛，《情不知所起，一疗而深：好望水“望”系列情绪疗愈饮品的Z世代消费洞察与品牌优化研究》荣获全国三等奖，《宠物友好型酒店的市场调查与推广策略探析——基于供给－需求端双视角分析》荣获上海市一等奖，《“镜中芳华，旅拍新生”——她经济下Z世代上海旅拍消费偏好驱动的酒店业态创新研究》《社区视角下独居青年运动健康市场的优化研究》《“布”可思议：基于Z世代情感需求的拉布布营销生态拆解与价值评估》荣获上海市二等奖。
上海商学院教务处处长栾东庆致闭幕辞。他向获奖队伍表示祝贺，感谢评委专家、工作人员及各赛事合作单位的鼎力支持。他指出，本次大赛为青年学子搭建了优质实践平台，同学们得以收获行业与高校专家的悉心指导，在比拼中历练成长、沉淀收获。栾东庆寄语全体参赛学子，比赛有终章，探索无止境，希望大家以赛事为契机，持续深耕求索、精进成长。最后，他祝愿师生返程平安，并期待未来再度相聚。
数智争锋展风采，英才荟萃耀申城。“正大杯”第十六届全国大学生市场调查与分析大赛上海市省赛（本科组）的成功举办，不仅选拔出一批优秀学子晋级全国舞台，更以赛事为媒凝聚高校合力、推动产教融合，为新时代应用型人才培养注入新动能。参赛成果接地气、有实效，评委点评有高度、显专业，共同绘就以赛促学、以研育人的生动图景。祝愿晋级全国赛的团队笃行不怠、精进不休，在实战中成长、在挑战中出彩，以实干实绩书写属于当代青年的精彩篇章。对此，上海洛桑酒店管理学院行业导师肖可霄认为，对行业而言，“正大杯”大赛构建了一个开放的校企人才共育生态平台，为大赛坚守的“调研真实、数据严谨、逻辑规范”核心原则，真心点赞。
北京翼欧教育科技、金可儿等企业的深度参与和技术支持，使大赛不仅获得了来自高校的创新视角与年轻洞察，更以赛为媒，兼具学术修养和实战潜力的新生力量不断涌现。同时，大赛推动的市场调查方法与行业标准建立在教学应用中普及，为整个商业决策的科学化注入活水。可以说，这项赛事缩短了校园与职场的“最后一公里”，实现了学生成长、教育改革与产业升级的同频共振，让青春学子逐渐找到价值。