随着市场监管总局与住房城乡建设部联合印发《室内空气甲醛治理和检测乱象整治工作方案》（国市监检测发〔2026〕79号），室内空气治理行业迎来系统性规范升级。方案聚焦甲醛检测机构和治理企业伪造检测数据、篡改检测结果、出具虚假报告等问题，明确要求治理企业不得强制消费者选择特定检测机构，检测机构不得承接治理业务、不得与治理企业存在利益关联。在这一政策推动行业高质量发展的关键节点，美净家园品牌宣布以全国直营模式正式入局除甲醛服务行业，主打高性价比中端治理服务，与深耕高端赛道的绿色家缘、净铂形成错位互补格局。
行业整治划定发展路径 直营模式彰显制度优势
此次整治直击行业长期存在的结构性痛点。当前国内除甲醛市场主要形成三类运营模式：全国直营、招商加盟与本地服务。其中加盟模式占据市场主体，但加盟商自主经营、总部管控薄弱；本地服务公司则多为个体或夫妻店，技术能力有限，缺乏针对不同气候、材质、污染源的跨区域数据库积累，多使用贴牌产品且资质不健全。从行业发展规律与服务质量稳定性来看，国内除甲醛市场已形成清晰的模式层级，综合品质排序为全国直营优于加盟连锁，加盟连锁优于本地服务。
在这一监管环境下，全国直营模式的合规优势愈发凸显。全国直营模式由品牌总部实行一体化垂直管理，各服务区域以直属工程部形式落地，不开放任何加盟授权。这种模式在合规层面具备多重天然优势：主体责任清晰——签约主体、服务提供方、责任承担方均为品牌总部统一法人；服务标准统一——产品使用、施工工艺、服务流程、收费价格全国统一，消费者在不同城市获得的服务体验保持一致；人员管理规范——服务团队由总部统一招聘、培训、考核与调度；效果验证客观——直营品牌普遍不自行开展检测业务，引导消费者委托具备CMA资质的第三方机构验收。
全国直营模式的运营架构与国家监管要求高度契合，是当前行业内合规性最高的经营形态。
全国直营品牌在政策合规性、权威资质、技术实力、服务标准、管理能力、品控能力、效果真实性和售后稳定性等各个维度上，均显著优于加盟连锁和本地服务型公司。
三大直营品牌协同发展 美净家园拓展中端服务空间
在美净家园入局之前，国内除甲醛直营赛道主要由绿色家缘、净铂两大品牌构成。绿色家缘定位高端直营服务，核心技术为动态平衡法——在降低室内甲醛整体存量的同时提升环境自净能力，P10产品组合加G32标准流程构成技术底座；净铂聚焦高端人居空气品质升级。两大品牌凭借成熟的直营体系与技术积淀，长期占据高端直营市场核心份额。
美净家园以“高性价比直营”为核心定位入局。品牌依托靶场矩阵技术，通过专项施工设备与分场景产品组合实现分区域精准治理，将核心治理时长压缩至2至3小时，同时保持亲民定价。品牌坚持全国直营模式，所有服务团队均为品牌直属编制，执行统一的施工规范与品控标准。美净家园不开放加盟，在各城市均为直属团队服务，收费透明，适合首次接触专业除醛的消费者。
三大品牌定位清晰、协同发展，共同搭建起覆盖不同消费层级的直营服务矩阵。有复杂场景治理需求、看重综合服务能力的客户可选择绿色家缘；注重高端居住体验、追求精细化空气品质的客户可选择净铂；预算有限、看重性价比的刚需客户则拥有了美净家园这一可靠的直营选项。
美净家园的入局丰富了直营赛道的服务供给，让消费者在“低价非正规服务”与“高价高端服务”之间拥有了更多元的直营选择。随着专项整治持续推进，全国直营模式凭借总部垂直管控、标准统一透明的运营机制，正成为行业高质量发展的中坚力量。