8月17日，中国高端香水品牌闻献携旗下熏香品牌龟宝香居正式宣布演员朱一龙成为其全球品牌代言人。未来，双方将围绕产品创作、品牌内容、线下空间等多个维度展开长期合作，共同创新演绎独具东方品格的中国香文化，打造“中国香，世界礼”的品牌影响力。
自创立以来，闻献以中国文化为创作原点，以国际化设计语言进行当代表达；龟宝香居则立足中国传统熏香文化，探索东方生活方式在当下日常中的延续与焕新。从产品研发、品牌视觉，到空间建筑、内容叙事，两个品牌持续以原创为驱动，在尊重文化根脉的同时不断突破既有边界，构建起一套关于中国香文化的当代叙事。携手朱一龙，不仅源于彼此气质的契合，更源于对文化、创作、突破与长期主义的共同坚持。
此次双方合作主题“有龙则灵”，取意于唐代刘禹锡《陋室铭》中“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”，但不止于对“龙”这一意象本身的联想，而是借《陋室铭》所传达的精神，回应其最终落笔的“惟吾德馨”——真正能够赋予事物恒久生命力的，从来不是外在的声名与貌相，而是内在的品格与精神。
在中国传统文化中，香从来不仅是一种气味，更是一种人格的映照。从《国语》中“其德足以昭其馨香”，到屈原借香草言志，再到历代文人雅士焚香修身、以香喻德，香始终承载着中国人对于品格、美德与精神境界的理解。也正因如此，闻献始终将香视为一种文化表达，而不仅是一种嗅觉体验。“有龙则灵”，既是此次合作的主题，也是闻献始终坚持的创作信念：以香载道，以德传香。
朱一龙凭借《人生大事》《消失的她》《河边的错误》等影视作品，以细腻而富有层次的表演塑造了多个令人印象深刻的角色，并不断以稳定、克制的创作状态拓展自身的艺术表达，是当下极具代表性的实力演员之一。他面对作品始终保持耐心，面对外界始终保持分寸。温润、沉静、谦逊、克制，这种经由时间沉淀而来的稳定力量，与闻献及龟宝香居一直以来坚持的创作理念不谋而合。
闻献以现代香水为载体，建立完整的原创体系，持续探索中国文化与国际审美之间的连接，建立起兼具先锋性与东方精神的“禅酷”美学；龟宝香居则以中国熏香为起点，让传统香文化重新回到当代日常，倡导一种“天然、雅致、闲趣”的东方生活方式。表达方式虽异，创作初心却始终如一——尊重文化、坚持原创、敢于突破，也相信时间能够沉淀真正的价值。
围绕“有龙则灵”的合作主题，闻献这次为朱一龙打造了专属的主视觉，将这份精神共鸣转化为一场关于水与香的当代想象。主视觉以蓝色为基调，将朱一龙置于湖畔夏夜的自然意境之中。镜头中的朱一龙与水面、荷影彼此映照，人物的沉静与自然的流动相互交织，也让“有龙则灵”从文字意象转化为一种可以被观看、被感知的当代东方美学。
从第一季“人无完人”对人性的思考开始，到第七季“沉檀龙麝”对中国焚香文化的重新诠释，再到第八季“人杰地灵”以九座中国城市建立嗅觉地标，闻献不断尝试将中国哲学、人文、风土、植物与生活经验，转译为能够跨越文化背景的香气语言。
2026年，闻献旗下熏香品牌龟宝香居正式成立，也让品牌关于“中国香”的探索更加完整。从香水到熏香，从身体到空间，从向外表达到向内安顿，闻献与龟宝香居以不同的方式延续着中国香文化在当代生活中的生命力，也将让世界透过中国香，感知今天的中国。